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元気森林为什么这么火?

发布时间:
2020/05/27
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元気森林成立于2016年,是一家互联网+的饮料公司,专门生产无糖、低热量的产品。

公司推出的饮料,我们耳熟能详的有燃茶和气泡水。

日前,元気森林共有6款上市饮品,每款饮料都力求打造健康模式。(以下文章内容出现气同

其中包括无糖无脂:醇香无糖乌龙茶燃茶,桃香无糖乌龙茶燃茶、气泡水

低糖低脂:柠檬果茶、石榴果茶、百香果茶

燃茶系列产品一上市就具备互联网基因,直到元森林出了气泡水元森林大获成功。

森林成功产品:気,也就是产品为元気水的苏打水。品牌醒目,映入眼帘的元气仿佛一股元气满满的能量沁人心脾。

森林在市场上非常火爆,产品几乎进入脱销状态。

在行业和经济大环境都不顺的情况下,元森林做到了逆生长。短短三年,19年估值达到40亿,优秀的营销只是辅助,元气森林对市场和用户的精准分析和产品的品质与独特性,才是它披荆斩棘的关键。毕竟,不论何时,产品才是最好的营销。

从淘宝、京东、小红书的评论中提取的产品关键词显示,好喝、燃脂、无糖、健康被频繁提及。这从消费者发声的角度佐证了市场对元森林产品定位的认可。气泡水早已在高端消费者群体中流行,有人直接买品牌气泡水,有人买气泡机自己制造气泡水,气泡水已经有广泛的消费者群体积累,当一个品牌以势不可挡的力量出现的时候,那所有曾经喜欢这种感觉的人一下子对它产生了偏好,甚至执念。

 

瞄准一二线城市中高收入群体:从连锁便利店入局,靠互联网打法破局。

从当前国内健康概念的关注程度,有明显的城市层级差异,越发达的城市越关注健康概念。而在每个城市内部,收入和受教育的水平又影响了人群的健康决策。如果对元森林的目标群体进行画像,他们可能在城市写字楼上班或者居住在中高房价街区,有一份体面的工作和收入,有可能出现在健身房,购买食物时关注产品包装上的成分表和热量标签:另外一个群体就是年轻群体,甚至可以具体到正在上学的学生,无论大学生还是中学生,时刻标新立异,以独特标榜自己的特立独行,与众不同,无糖无脂配方及概念也可以说开了市场先河,这种特质当然符合喜欢创新的年轻人的气质。更重要的是气泡水的群里积累,一个合适的品牌在合适的时机出现了,让这个群体更加集中起来,不用千呼万唤便出来。

 

 

 

虽然品牌成长时间并不长,短短的四年时间,但是元气森林也没有一直只吃老本,一直在研发新品,包装上沿袭了一贯的日式小清新的简约风格,并且围绕着“健康”的话题。

 

无论是燃还是元气都给人无限的力量,充满正能量的感觉,在大环境并不理想的背景下,一个逆生长的品牌,用健康的理念,用积极的态度,仿佛在唤醒人们内心沉睡的雄狮,燃,気,披荆斩棘,所向披靡,自信满满。

(文章部分图片来源于互联网,内容仅代表个人观点,不喜勿喷)